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关闭美德上千家门店HM寄望中国市场渡过危

行业资讯发布时间:2021-08-17

  关闭美、德上千家门店,H&M寄望中国市场渡过危机

  自从国内市场开放后,愈来愈多的外资品牌进入中国,给国内消费者提供了更多选择。特别是服装行业,近几年竞争越发剧烈,前几年较受欢迎的班尼路、真维斯等已被Zara、H M和优衣库等快时尚巨头替换。但随着国货和电商的发展,这些外资品牌的事迹也开始遭受下滑。

  这两年,来自英国的快时尚品牌Topshop由于事迹不理想,宣布终止与中国特许经营合作火伴的合作。另外两个知名品牌NEW LOOK和FOREVER 21也宣布退出中国。特别是近几个月以来,服装零售业更是遭受寒冬。

  今年3月,H M公司宣布,部份市场已启动了关于临时裁员的计划,可能影响到企业数万名员工。并且暂时关闭了几个最大市场的所有门店,包括德国、美国市场总计上千家门店。

  目前H M在全球具有5062家门店,其中3441家门店已关闭。虽然大多消费者可以通过线上渠道购买H M商品,但市场需求疲软仍然将对H M造成不小影响。不过,H M也表示,中国业务已逐步开始复苏,现在专注于调剂CADIDL(卡迪黛尔)2013春夏新品设计灵感源于波普艺术的精华购买和库存水平。可以看出,H M将寄望中国市场度过危机。

  H M的历史可追溯到上世纪410年代,是瑞典知名快时尚品牌,其主要产品有服装、配饰与化装品等。作为全球知名快时尚品牌之1,它可以说是元老级品牌,创建时间比优衣库还早20年。1开始,它只是街边的1家名为Hennes的女装店,后来由于开创人尔林 派尔森收购了1家男装店,通过将它们整合,更名为H M。从模式上来讲,H M依托本钱优势,迅速在行业立足。

  它在进入国内市场早期,很快就因其时尚的款式和适合的价格赢得年轻人的爱好,许多消费者乃至在门店排起了长队,可以说是10分风光。当时国逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息内大部份服装企业上新速度是1个月或1个季度,而H M通常1周就上新,而且性价比较高。在1线站稳脚根后,它又迅速开辟下沉市场,进军34线城市。在发展最迅速的那几年,事迹年增长率到达了还有1个更刺激羽绒服企业的数据30%以上。

  但随着国产品牌的突起,开始抢占了1部份市场,在加上电商的发展让许多红服装店出现在人们的视野中。H M的销量开始堕入下滑,从而积存了很多库存。为了提升事迹,它采取了许多措施,如加大线上销售力度,约请当红明星做代言人,以此重新赢回年轻消费者。

  有专业人士表示,在当下消费环境下,通过扩大范围来增加市场空间的做法已不可取,愈来愈多外资品牌败走中国,已说明中国市场已成为1块愈来愈难啃的蛋糕。快时尚品牌想要在竞争剧烈的市场中脱颖而出,就不能不放慢脚步重新了解中国消费者的需求与爱好,只有贴近消费者不断的创新才能立于不败之地。

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