行业资讯

大雄微服私谈之疫情鞋服饰企业变局之二

行业资讯发布时间:2021-08-27

  大雄微服私谈之疫情鞋服饰企业变局之二

  这次疫情未来大几率按3个阶段发展:疫情爆发期(11月-2月底) 疫情减退期(3月初-5月底) 疫情过后全面恢复期(6月初-12月底)。

  也就是说,这次疫情对中国社会生活和国民经济的影响,最少是1年的时间(半年直接影响,半年间接影响),不管政府,还是企业,不管机构,还是个人,或都应当依照这个时间线来做阶段性的应急预案和自救计划。

  疫情爆发期(11月⑵月底)

  这个时间段不管南北理应是冬季季末和春季上新阶段,对大多数服装企业而言春节前1个月销售旺季,从12线市场到345线市场都是如此,而农历年前的武汉封城对企图在年前最后1周冲刺1把的鞋服企业而言就是停止键,对冬季产品在暖冬影响下销售不顺畅更是打击,冬季产品在国内大部份鞋服企业而言占比1般都很大,占比高的最少在50%以上;

  介于冬季与春季上新之间的贺岁款更是惨淡经营,全国趋紧的疫情对鼠年贺岁新品乏人问津,虽然SKU不多,但毛利不赖;

  春季新品在东北暖气正足,广西、云南、海南、广东、福建等华南地区,1般上市安排在年前(或元旦前后,或农历年前),正品上新准备弥补这些地区冬季产品因气候或季末原因加强品类占比获得更大毛利率;

  疫情减退期(3月初-5月底)

  农历春节年后1般是冬季产品折扣销售,和春装大幅上市全面上市的阶段,特别是抢在51之前夏季新品1般上市几个批次,但按疫情如此发展,不说全国门店没法开业,部份区域门店还是没法正常营业,即使能够正常营业,在疫情减退阶段用户信心的恢复还是有挑战;

  疫情过后全面恢复期(6月初-12月底)

  6⑺月夏季产品基本进入尾声;7⑻月斟酌秋季产品上新,东北区域初冬产品开始上新;8⑼月冬季产品上新;

  疫情带来的影响

  在此疫情影响下,19年冬季、20年春季产品销售已受影响,按疫情正常发展去推算,如果3月份控制到位,但消费信心最少需要3⑹个月恢复,也就是说按疫情正常发展推算最少影响了19冬季、20年春季、夏季,乃至秋季产品销售;为了减少库存,企业除线上自救以外,已生产的产品如春季、部份夏季产品,没有上市的产品需要融入到夏季、秋季乃至初冬的上市批次,而对20年没有生产的夏季产品,和行将参与定货或已定货的20年秋季和冬季产品需要重新做好商品企划与公告显示产能重置计划;

  未来变局

  从长远来看,以布局线下实体门店为主导的大中鞋服企业将加速线上业务的布局亵服行业资讯传播平台,同时也将加速新商业模式的迭代。

  如果疫情超越3个月,店铺迟迟没法正常营业,那对企业的挑战是极大的,以线下渠道为主体的企业急需调剂生产计划,进行本钱收缩,现在无妨早做准备,可以将春季产品转化、补充到今年秋季产品系列当中。

  此次疫情会令本就面临事迹问题的部份服装企业窘境加重,以线下渠道为主体的企业急需调剂生产计划,进行本钱收缩。

  目前许多购物中心都遭到影响,虽然部份购物中心宣布降租,但其实不能解决根本问题。 关键还是要看疫情控制程度,如果3月份疫情得到控制,企业下半年还有机会,但很难有爆发性消费。此次疫情对消费真个影响是中长时间的,企业也许要用1年以上的时间才能恢复。

  2003年的非典疫情加速了传记录爱和幸福的瞬间统电商渠道天猫、京东的发展,如今电商渠道将显现更加分散的多元化发展。下半年服装企业线下收入相对会减少,线上收入会有增加。而未来更加小众化、个性化的品牌会借助电商优势突起,情势也将不限于淘宝等大渠道,直播、社群等更加多元化的电商渠道也会借此升温。

  欢迎关注华衣

  服装行业资讯传播平台

  逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

  欢迎关注服装加盟

  服装加盟分享平台

  连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

  欢迎关注童装圈

  童装行业资讯传播平台

  逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

  欢迎关注亵服圈

  亵服行业资讯传播平台

  逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

  杨大筠

  “花小钱”品牌也能成超级IP ?

  任何企业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...